25 de may de 20222 min.
Actualizado: 28 de may de 2022
La UCEP felicita a MullenLowe SSP3, McCann, Sancho BBDO y Ogilvy, por ser elegidas dentro del escalafón de Adlatina, que destaca a las agencias premiadas por la industria creativa de la región, durante el último año.
El ranking Crema, es una iniciativa que Adlatina realiza cada año, en donde se reconocen a las agencias iberoamericanas más laureadas por la industria creativa de la región. El ranking tiene en cuenta a 30 agencias, que son evaluadas por unos parámetros, que se explicarán más adelante, a través de un sistema de suma de puntos.
Estas son las cuatro agencias afiliadas a la UCEP que fueron reconocidas en este prestigioso ranking:
Puesto 12 MullenLowe SSP3, con 1067 ptos.
Puesto 14 McCann, con 965 ptos.
Puesto 20 Sancho BBDO, con 730 ptos.
Puesto 25 Ogilvy, con 602 ptos.
Según Adlatina, el ranking completo Crema es el siguiente:
TOP 30 REGIONAL
1) David (Ogilvy) Estados Unidos, 5288 puntos
2) Africa (DDB), Brasil: 4629
3) David (Ogilvy) España, 4333
4) We Believers, Estados Unidos: 2722
5) Almap BBDO, Brasil: 1557
6) Publicis México: 1393
7) AKQA Grey Brasil: 1317
8) Alma DDB, Estados Unidos: 1256
9) The Community (Sapient), Estados Unidos: 1188
10) Ogilvy México: 1150
11) Wunderman Thompson Argentina: 1140
12) MullenLowe SSP3, Colombia: 1067
13) Lola MullenLowe, España: 1026
14) McCann Colombia: 965
15) Draftline (AB InBev) Colombia: 913
16) DDB Colombia: 900
17) Fahrenheit DDB, Perú: 845
18) VMLY&R Brasil: 774
19) Wunderman Thompson Brasil: 759
20) Sancho BBDO, Colombia: 730
21) FCB&Fire España: 728
22) Gut Brasil: 715
23) WMcCann, Brasil: 649
24) Draftline (AB InBev) Argentina: 625
25) Ogilvy Colombia: 602
26) McCann Perú: 587
27) Ogilvy España: 581
28) Gut Estados Unidos: 513
29) Cheil España: 472
30) Gut Argentina: 444
Para posicionar las agencias de esta manera, el ranking crema tiene la siguiente metodología de evaluación:
• Adlatina convocó a más de cien creativos de la región para que de 1 a 10 le otorgaran un puntaje a los principales festivales del mundo.
• Los resultados fueron los siguientes: CannesLions, 10; The One Show y D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, Wave y El Ojo, 5.
• Adlatina analizó los resultados de cada festival y los premios y distinciones de finalistas de todas las agencias iberoamericanas en estos festivales.
• Para esta investigación, a partir de 2016 se toman los datos desde el 1° de enero hasta el 31 de diciembre.
• Para establecer la performance de las agencias en cada festival se otorgan los siguientes puntajes: GP, 10; Oro, 7; Plata 5; Bronce, 3 y finalista, 1.
• Como en los grandes festivales se otorga un máximo de 10 puntos por finalistas en cada festival.
• Luego del análisis festival por festival, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplica por las siguientes cifras arbitrarias: Cannes, 10; The One Show y D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, El Ojo y Wave, 5.
• A partir de 2016 se incorporan Global Effie, European Effie y Latin American Effie, todos con múltiplo 10.
• Para establecer la performance de las agencias en estos festivales, se otorgan los siguientes puntajes: GP, 12; Oro, 8; Plata 6; Bronce, 4 y finalista, 2. No se contabilizan las agencias contribuyentes.
• De este modo se establece el ranking de las treinta agencias más premiadas que integran la crema de la publicidad regional.
• Asimismo, desde la edición de 2016, se incorpora el ranking de las Redes más premiadas.
A las agencias mencionadas, la UCEP les quiere agradecer por su trabajo incansable en aras de engrandecer nuestra industria. Felicitaciones.