Blog UCEP

27 Nov 2018

Colombia, según The Global Innovation Index 2012, ocupa el puesto 20 entre 141 países que exportan servicios creativos.

Iniciativas como la de la Cámara de Comercio de Bogotá y la Alcaldía Mayor de Bogotá, en las que participa el sector publicitario a través de la UCEP y de sus afiliadas, están apostando por transformar a Bogotá en el hub de negocios del sector de industrias creativas en América Latina a través de la estrategia...

26 Nov 2018

Gráfica protegida por Derechos de Autor. Tomada del libro: "La Economía Naranja, una oportunidad Infinita" 

La creación publicitaria está reconocida como una de las Industrias que integra la denominada “economía naranja” porque tiene su sustento en la creatividad individual y en el talento y cuenta con el poder de producir riqueza y empleo a través de la explotación de la propiedad intelectual.

Por esta razón puede acceder...

21 Nov 2018

El aporte en términos económicos de una industria se mide por datos oficiales en función de su relación con el Producto Interno Bruto (PIB), la Generación de empleo; el Acceso y consumo; y el Gasto e Inversión.

En Colombia, por solicitud y gestión de la UCEP a través del Clúster de Industrias Creativas y de Contenido, (ver comunicación del DANE) la “creación publicitaria” fue incluida en el 2014 dentro del sector de industrias...

21 Nov 2018

Basadas en las mejores prácticas de American Association of Advertising Agencies (AAAA) y la Association of National Advertisers (ANA)

  • Las agencias no deben aceptar mandatos  no negociables o unilaterales de clientes que la agencia considera inequitativos.
     

  • Las imposiciones de los clientes y las cesiones de las agencias para conseguir una cuenta deterioran el mercado, y pueden en algunos casos constituir actos q...

21 Nov 2018

En el ejercicio de las actividades propias de los servicios publicitarios se involucran los siguientes derechos de propiedad intelectual*:

  • Los contenidos creativos, como el material escrito, las fotografías, las ilustraciones, los gráficos, la composición de un anuncio, la música y los videos pueden estar protegidos por el derecho de autor;

  • Los lemas y sonidos pueden estar protegidos, bajo determinadas circunstancias,...

21 Nov 2018

Hace parte de la ley de la libre oferta y demanda de bienes y servicios en un mercado en competencia, la obtención de la mejor calidad al menor precio. Forzar a que se dé un servicio o se entregue un bien sin remunerarlo, ni directa ni indirectamente, y de manera artificial se interviene en la formación de los precios (y no como consecuencia del juego libre de la competencia) se está interfiriendo indebidamente en el sano func...

21 Nov 2018

Estos párrafos, que no tienen la pretensión de ser un recuento histórico en la medida en que omiten muchos acontecimientos y generalizan otros, pretenden ubicarnos en una reflexión necesaria para los propósitos de la posición de la UCEP en relación con la migración de las actividades de las agencias de la intermediación a la prestación de servicios, cada vez más especializados y diversos.

I. Algo de historia...

Las agencias pasa...

21 Nov 2018

Existen las siguientes modalidades a la hora de elegir agencia de Publicidad:

I. Por elección directa

Puede ser la mejor opción si se trata de piezas específicas y presupuesto acotado, especialmente si ya tiene experiencia con agencias de las que pueda seleccionar directamente la de su preferencia.

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II. Por licitación o concurso

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II. Etapas del proceso de selección

1. Identifique previamente sus necesidades

Haga un ejerci...

20 Nov 2018

Con fundamento en el análisis comparado de las distintas recomendaciones a las que nos referimos, la UCEP pone a disposición del mercado colombiano la siguiente guía para la selección de agencia. Ver algunos casos analizados aquí.

En Colombia, se convoca hasta a 20 empresas para seleccionar agencia. Esto resulta superar la media de otros países, cercana a las 5 empresas. Esta práctica ha sido identificada como nociva en diverso...

11 Oct 2018

Ximena Tapias, Presidente de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), gremio organizador de +Cartagena, dio la bienvenida a los más de 1.300 asistentes a la versión 2018 de la Cumbre Latinoamericana. En su intervención, reiteró la inmensa responsabilidad que atañe a la industria en la transmisión de ideas, valores y creencias, y celebró las iniciativas del gobierno colombiano de adoptar políticas públicas que aseg...

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