Carta abierta al Gobierno Nacional

La UCEP hace un llamado a que se adopten medidas que cubran a toda la industria creativa, dado su alto impacto económico y social y que, de no atenderse, pueden generar graves consecuencias para su futuro inmediato y sostenibilidad.


Con sentimientos de consideración ante los difíciles momentos que enfrentamos como Nación y comprensión por la ardua labor que afronta el Gobierno Nacional, me dirijo a ustedes en calidad de Presidente de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias UCEP, gremio que como saben reúne en Colombia a las agencias de publicidad y de medios, ahora que ya se han adoptado necesarias y urgentes decisiones y medidas dirigidas a atender sectores vulnerables y prioritarios, distintos a los nuestros, con el fin de solicitarles su atención a los problemas que la denominada “ECONOMÍA CREATIVA” enfrenta en las presentes y mediatas circunstancias, en particular el sector de la publicidad que la UCEP representa.


Registramos con complacencia el reciente anuncio del Viceministerio Naranja de constituir mesas de trabajo para el efecto, atendiendo la solicitud que realizáramos hace unos días y esperamos que en ellas podamos revisar, además de los temas de lo audiovisual, distintas medidas que ayudarían a mitigar los problemas que particularmente enfrentamos.


Como es de su conocimiento, la publicidad no es solo la expresión máxima de la economía de mercado, pues incentiva la demanda de bienes, productos y servicios, sino que es también decisiva en la transformación social, pues contribuye a la generación de valores y tendencias de la sociedad; es, además, necesaria para la existencia de los medios de información y comunicación considerados no solamente indispensables para las democracias, sino servicio esencial en estos particulares momentos de adversidad. Además de ser este un sector que jalona a los otros eslabones de la cadena productiva, representa un aporte importante al PIB no solo de la ciudad sino del país, según cifras de la Cuenta Satélite de Cultura tanto nacional como regional, bien conocidas por ustedes.


Ha sido nuestro deseo manifiesto el que se adopten medidas que cubran a toda la industria creativa, ya que ello no solo recoge el esfuerzo anterior del Gobierno de conceptualizar y fomentar la existencia de una "economía naranja" (industria con potencial de transformación social y económica para el país y que cobija distintos sectores que, basados en el talento y fundamentados en el derecho de autor, generan bienes y servicios culturales), sino que adicionalmente facilita para el Estado los esfuerzos por venir generando sinergias tanto públicas como privadas.


Celebramos la convocatoria de sectores que como éste no integran la cúpula gremial pero que tienen un alto impacto en el desarrollo económico y social requiriendo de una atención a distintos temas que, de no atenderse, pueden generar graves consecuencias para su futuro inmediato y sostenibilidad, tales como la decisión de establecer por vía normativa el pago en plazos justos de servicios prestados, solicitud que está pendiente de consideración, o la posibilidad de disminuir la retención en la fuente del 11% al 4% para evitar el exceso de impuesto de renta pagado que da lugar a devolución.


Queremos finalmente ratificar nuestra vocación de colaboración y nuestra disposición de aunar esfuerzos, de encontrar puntos comunes que nos permitan de manera razonable proponer medidas que nos ayuden a sortear esta difícil crisis que, como Nación, estamos afrontando juntos.


Quedamos atentos a una pronta convocatoria.


Ximena Tapias Delporte

Presidente Ejecutiva


Dado en Bogotá, a los 27 días de abril de 2020.





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