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"La creatividad y el talento, elementos esenciales de +Cartagena"

Palabras de Ximena Tapias, Presidente de la UCEP, gremio organizador de la Cumbre Latinoamericana +Cartagena, que se realizó del 2 al 4 de octubre pasados. La directiva destacó en su bienvenida que la creatividad y el talento son elementos necesarios para la realización del ser humano y la construcción de mejores sociedades a través de la creación de contenidos generadores de identidad.


A continuación reproducimos sus palabras:

Muy buenos días a los que una vez más o, por primera vez, han aceptado unirse a construir esta experiencia y punto de encuentro, este proceso vivo de creación y aprendizaje que es +Cartagena; sean bienvenidos y recibidos con gratitud porque en un mundo lleno de eventos, todos interesantes, están aquí con nosotros hoy y ahora.


Ustedes al hacerse presentes confirman que son seres humanos de aquellos que se atreven a cambiar, a buscar inspiración, a dejar atrás lo aprendido para volver a aprender, a crear puntos de encuentro en la diversidad que caracteriza a estos tiempos y los hace tan retadores, pues la seguridad asociada a una verdad única se ve atomizada, desintegrada y reemplazada por la verdad de cada uno.


El ser humano, a todo lo largo de la historia, ha buscado la seguridad creyendo encontrarla afuera de sí mismo: cierto es que ésta no se esconde en las cosas materiales, en la posición que se ocupa, en el cumplimiento de las reglas sociales o en el establecimiento de modelos que se consideran exitosos.


Es necesario aceptar de una vez por todas que vivimos en la incertidumbre y que nos debatimos incesantemente tratando de encontrar respuestas personales en medio de una realidad en la que por primera vez sobre la Tierra conviven cuatro generaciones con gustos, hábitos y valores disímiles; en un tiempo de desapego y desarraigo en el que somos ciudadanos del mundo y queremos explorar sin ataduras; en una era de despertar de la conciencia en la que se empieza tímidamente a hacer prevalecer el ser sobre el tener; en un mundo en el que, gracias a las tecnologías, prevalece más lo intangible sobre lo físico, lo sutil sobre lo material, los servicios sobre los bienes. Y es que entre mas nos conectamos mas requerimos de espacios y tiempos de recogimiento, de silencio y de reencuentro con nosotros mismos en una búsqueda constante de respuestas que contribuyan a delinear nuestra propia identidad y el papel que cumpliremos en este corto tránsito por este camino que es la vida.


En este entorno, con este telón de fondo, esta cumbre gira alrededor de la creatividad y el talento como elementos necesarios para la realización del ser humano y la construcción de mejores sociedades a través de la creación de contenidos generadores de identidad, y así ofrece escenarios para el acercamiento y la comprensión de las temáticas que marcan los desafíos que afrontamos como industria.


En esta particular ocasión hemos querido ahondar en algunas temáticas que hemos identificado como los principales conductores transversales a nuestras reflexiones. Ellos son:


+DIVERSIDAD E INCLUSIÓN de manera que podamos revisar los avances que hemos logrado y los retos que aún tenemos para construir realidades con equidad e igualdad de oportunidades basadas en la tolerancia y el respeto.


+CONOCIMIENTO Y RECONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR, al que queremos ver más como un ser humano que como el destinatario final de la economía de mercado, para comprenderlo como individuo, para entender su interacción con la sociedad, la cultura, las marcas y los contenidos en una relación que resuelva las brechas generacionales y establezca relaciones adecuadas.


+CREATIVIDAD EN TRANSFORMACIÓN, que es la INNOVACIÓN pues el talento es una aptitud que debe estar al servicio de efectivos cambios que mejoren la realidad.


+RETOS Y OPORTUNIDADES DEL DESARROLLO TECNOLÓGICO de manera que podamos hacer un aprovechamiento adecuado de la tecnología, pero también entender los riesgos a ella asociados en las herramientas del marketing, en la interacción de las marcas con el consumidor y en el mejoramiento de las métricas.


Y, finalmente,

+CONCIENCIA DEL NUEVO ORDEN COMO CONSECUENCIA DEL ACTUAL ECOSISTEMA de manera que podamos asumir la vertiginosa transformación de la industria de las comunicaciones y su impacto en las relaciones de sus distintos actores.

Con este panorama, a los mas de 60 contenidos programados se suman premiaciones, rueda de negocios, encuentros comerciales y sociales, y ciudad creativa que esperamos que, en el marco de esta maravillosa ciudad del Caribe, estén a la altura de lo que ustedes merecen.


A todos ustedes que hacen posible éste que era un sueño y ahora es realidad; a los organizadores y promotores, a los creadores y hacedores, a los aliados y detractores que aquí también tienen cabida, a quienes vienen de cerca y a los que vienen de lejos; a quienes representan al sector público y a quienes vienen del sector privado, a todos, les deseo unos días plenos, unos espacios atractivos, unas ideas inspiradoras, unas reflexiones edificantes, unas confrontaciones sinceras, preguntas nuevas pero también respuestas refrescantes, conversaciones y diálogos personales y cercanos, en fin, una experiencia que recuerden en sus corazones.


Muchas gracias

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