Consideraciones iniciales a la hora de elegir agencia de publicidad

Con fundamento en el análisis comparado de las distintas recomendaciones a las que nos referimos, la UCEP pone a disposición del mercado colombiano la siguiente guía para la selección de agencia. Ver algunos casos analizados aquí.

En Colombia, se convoca hasta a 20 empresas para seleccionar agencia. Esto resulta superar la media de otros países, cercana a las 5 empresas. Esta práctica ha sido identificada como nociva en diversos mercados y organizaciones.

 

El anunciante debe limitar el número de agencias que participan en las etapas de lanzamiento más allá de cualquier requisito legal licitación abierta” “Una lista larga normalmente será alrededor de seis agencias” “Después de conocer y evaluar la Lista larga, el anunciante ahora está en condiciones de reducir a una lista corta de agencias informadas para la etapa final del proceso. Recomendamos que la lista corta consta de tres o cuatro agencias, incluido el titular si es relevante.”

“Desarrolle una lista inicial de RFI, que debe incluir no más de 10 a 15 agencias (luego de 6 a 8 para la etapa de RFP) y hasta 3 para la ronda final”: WFA/EACA

“Desarrolle una lista inicial de RFI, que debe incluir no más de 10 a 15 agencias (luego de 6 a 8 para la etapa de RFP) y hasta 3 para la ronda final). En lugar de una RFI formal, puede considerar un proceso de selección más informal, es decir, por teléfono, especialmente si se trata de una búsqueda a menor escala en la que considerará un número limitado de agencias.”: AAAA, ANA

“Como paso intermedio, puede ser interesante recibir presentaciones personalizadas de un máximo de seis agencias, las más afines de entre las que integran la lista larga, visitando sus oficinas. De estas seis candidatas se seleccionará la lista corta o relación de finalistas. Así pueden valorarse elementos de relación personal que, si bien no deben ser los primordiales, sí tienen una importancia cierta y necesitan ser valorados en su justa medida”: AECAP