Cuatro agencias colombianas, entre las 10 primeras de Crema 2020
En un hecho sin precedentes, nuestro país brilla en el ranking elaborado anualmente por Adlatina, y que contempla todos los premios recibidos por las agencias iberoamericanas durante el último año.
Crema, el escalafón que elabora anualmente Adlatina, tiene un Top Ten repartido entre cuatro agencias colombianas, dos argentinas, dos brasileñas, una española y una estadounidense. En la nota, las treinta agencias iberoamericanas más premiadas en los principales festivales del mundo y de la región, en un año atípico.
Como se presenta a continuación, de las cuatro agencias colombianas que brillan en el escalafón de las 10 mejores de Iberoamérica, tres son agencias UCEP:
3er lugar: Sancho BBDO
6to lugar: MullenLowe SSP3
7to lugar: Ogilvy & Mather
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Según Adlatina, el ranking completo Crema es el siguiente:
TOP 30 REGIONAL
1°- David Estados Unidos: 3328 puntos
2°- África (DDB), Brasil: 2325
3°- Sancho BBDO, Colombia: 1040
4°- DDB Colombia: 719
5°- David España: 711
6°- Mullen Lowe SSP3, Colombia: 689
7°- Ogilvy & Mather Colombia: 654
8°- BBDO Argentina: 629
9°- Almap BBDO, Brasil: 618
10°- Grey Argentina: 558
11°- AKQA Brasil: 552
12°- Wunderman Thompson Argentina: 442
13°- Casanova McCann, Estados Unidos: 441
14°- WMcCann, Brasil: 432
15°- We Believers, Estados Unidos: 423
16°- David Brasil: 373
17°- Leo Burnett Colombia: 285
18°- Sioux y Cyranos, España: 282
19°- Lola Mullen Lowe, España: 267
20°- Gut Argentina: 260
20°- McCann Erickson México: 260
22°- Santo Argentina: 255
23°- Publicis Colombia: 236
24°- Draftline México: 232
25°- Draftline Argentina: 225
26°- Leo Burnett México: 221
26°- Wunderman Thompson Brasil: 221
28°- Ogilvy & Mather México: 213
29°- Fahrenheit DDB, Perú: 202
30°- Don Argentina: 200
Metodología de Crema
• Adlatina convocó a más de 100 creativos de la región para que de 1 a 10 le otorgaran un puntaje a los principales festivales del mundo.
• Los resultados, actualizados recientemente, fueron los siguientes: Cannes Lions, 10; The One Show y D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, Wave y El Ojo, 3.
• Adlatina analizó los resultados de cada festival y los premios y distinciones de finalistas de todas las agencias iberoamericanas en estos festivales.
• Para esta investigación, a partir de 2016 se toman los datos desde el 1° de enero hasta el 31 de diciembre.
• Como en los grandes festivales, se otorga un máximo de 10 puntos por finalistas en cada festival.
• Desde 2016, Crema incluye a Global Effie, European Effie y Latin American Effie, todos con múltiplo 10.
• Para establecer la performance de las agencias en cada festival se otorgan los siguientes puntajes: Grand Prix, 10; oro, 7; plata 5; bronce, 3 y finalista, 1. Con una excepción, Effie: este premio suma 12 puntos por el Gran Effie, 10 por cada oro, 8 por cada plata, 6 por cada bronce, 2 por cada finalista y, por último, se consideran también lo que Effie llama “agencias contribuyentes”.
• Luego del análisis festival por festival, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplica por las siguientes cifras arbitrarias: Cannes y Effie Latam/European/Global, 10; The One Show y D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, El Ojo y Wave, 3.
• De este modo se establece el ranking de las treinta agencias más premiadas que integran la crema de la publicidad regional.
