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El balance sobre la inversión en publicidad online durante 2022

La inversión en publicidad online durante el 2022 se incrementó en un 8% respecto al año anterior. Marcas como Google, Meta, Alibaba, Amazon y TikTok lideran el ranking de mayor recaudo por este concepto. Y como si fuera poco, para este año, se espera un aumento del 22% en pauta digital respecto al 2022.


Teniendo en cuenta el panorama económico que vivió el mundo el año pasado, permeado por el conflicto armado entre Rusia y Ucrania, y por los mercados globales en incertidumbre, una de las formas de medir qué tan profundo ha sido el impacto real es ver las cifras de inversión en distintos sectores como, por ejemplo, el de la publicidad. Un estudio reciente que lanzó Insider Intelligence, empresa dedicada a la investigación de mercado, resume las estadísticas que rodearon a la publicidad online en el 2022.


Lo primero a destacar es que la inversión en anuncios online se ha incrementado un 8% frente a 2021. Lo anterior significa que la publicidad online a nivel mundial llegó a los 567.490 millones de dólares el pasado año, cifra mayor a los 522.500 millones de dólares alcanzados en 2021, y que para el 2024 se espera que sea de 695.960 millones de dólares (un 22% más que el año anterior).


Este es el ranking de las marcas que tuvieron mayor recaudo por publicidad online durante 2022:

  1. Google con USD 164.800 millones

  2. Meta con USD 112.680

  3. Alibaba con USD 41.010 millones

  4. Amazon con USD 38.000 millones

  5. TikTok con USD 29.070 millones

  6. Microsoft con USD 12.330 millones

  7. Apple con USD 7.060 millones



Fuente: elEconomista - Insider Intelligence

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