Desafíos y oportunidades de la publicidad en las plataformas de streaming

Las plataformas de streaming han revolucionado la forma en la que se consume contenido audiovisual. Servicios como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ se han convertido en parte integral de la vida diaria de millones de personas, ofreciendo una amplia variedad de películas, series y programas de televisión a solicitud. En esta era del streaming, la publicidad en estas plataformas ha surgido como una estrategia efectiva para las marcas que buscan llegar a audiencias masivas y altamente comprometidas.

En estos canales, los anunciantes encuentran varias ventajas que los ayudan a alcanzar sus objetivos de marketing: Dentro de estas plataformas, se recopilan datos demográficos y de comportamiento de los usuarios, lo que permite que haya una segmentación precisa. Los anunciantes pueden utilizar esta información para entregar anuncios personalizados a audiencias específicas, aumentando la relevancia de los mensajes publicitarios.

Las plataformas de streaming han atraído a una base de usuarios masiva en todo el mundo. Esto brinda a las marcas la oportunidad de llegar a audiencias más amplias en comparación con los medios tradicionales. Además, las producciones originales de las plataformas generan fanáticos leales, lo que permite dirigirse a audiencias altamente comprometidas.

Además, estas permiten una mayor interacción y participación de los espectadores con los anuncios. Los anuncios pueden incluir elementos interactivos, como encuestas, juegos o enlaces directos a sitios Web, lo que fomenta una mayor participación y retención del mensaje publicitario.

Las plataformas de streaming ofrecen varios formatos publicitarios para las marcas:

Dentro de estas plataformas podemos encontrar diferentes tipos de anuncios: pre-roll, mid roll y post-roll. Los anuncios pre-roll se reproducen antes del inicio del contenido principal. Pueden tener una duración fija o ser saltables después de unos segundos. Los anuncios pre-roll son efectivos para captar la atención de los espectadores, ya que aparecen antes de que comiencen a ver el contenido deseado.

Por su parte, los anuncios mid-roll se insertan durante la reproducción del contenido principal, como en pausas comerciales naturales o puntos de quiebre en la narrativa, lo que permite mantener el interés de los espectadores y evitar que se salten el contenido publicitario.

Así mismo, los anuncios post-roll se muestran después de que finaliza el contenido principal. A menudo se utilizan para generar acciones posteriores a la visualización, como la suscripción a un servicio o la visita a un sitio web.

Uno de los casos de éxito que demuestra el impacto de la publicidad en plataformas de streaming es el de Coca – Cola y Netflix. La marca ha colaborado con la plataforma en múltiples ocasiones para promocionar sus productos a través de programas de televisión y películas populares. Estas asociaciones han aumentado la exposición de la marca y les han permitido llegar a audiencias comprometidas y altamente segmentadas.

En esta era del streaming, la publicidad en estas plataformas tiene un futuro prometedor y seguirá desempeñando un papel fundamental en el panorama publicitario.