Informe de Kantar media revela tendencias y predicciones de medios para 2024

Kantar Media, la destacada empresa de análisis y datos de marketing líder en el mundo, presentó su informe anual "Media Trends & Predictions 2024". Este análisis arroja luz sobre las corrientes y previsiones para el próximo año, destacando las oportunidades de crecimiento en medio de un paisaje económico desafiante. El informe destaca no solo los desafíos, sino también las oportunidades de crecimiento en medio de la incertidumbre económica global.

En respuesta a la inflación económica, el informe revela que se espera un aumento en la adopción de modelos de streaming con publicidad en 2024. La presión económica ha llevado a que solo el 4% de los consumidores prioricen los servicios de suscripción en línea frente a gastos imprevistos. Los modelos con publicidad, más asequibles, se perfilan como una opción atractiva para aquellos con presupuestos ajustados.

La huelga de guionistas y actores en Hollywood en el último año ha llevado a una reevaluación de los clásicos atemporales. A medida que la producción de nuevos programas se ralentiza, los servicios de streaming recurren a contenido de catálogo y formatos importados. Esto ha impulsado la necesidad de medidas de éxito más completas integrando datos de primera y tercera mano para comprender los hábitos de visualización.

La estrategia de monetización de videos bajo demanda (AVOD) se perfila como una tendencia clave para los anunciantes. Se anticipa más experimentación con colocación de productos, anuncios interactivos y una integración más profunda entre contenido y comercio. La segmentación de audiencia se volverá más sofisticada, y los anunciantes buscarán comprender las actitudes y valores de los consumidores.

Impacto de la Inteligencia Artificial Generativa (GenAI)

La irrupción de la inteligencia artificial generativa (GenAI) en la corriente principal, con lanzamientos como ChatGPT y Bard, plantea oportunidades y desafíos. La industria explorará integraciones más profundas de la IA, pero también deberá abordar preocupaciones sobre sesgo y derechos de autor. La gestión responsable de la GenAI será esencial, especialmente en relación con los derechos de propiedad intelectual.

Además, la disponibilidad de múltiples fuentes de datos, incluidos los datos directos de dispositivos y datos de primera mano de plataformas y anunciantes, ha permitido una comprensión más detallada de los comportamientos de la audiencia. Se espera que en 2024, la industria se mueva hacia la integración de información de diversas fuentes para mejorar la toma de decisiones estratégicas.

Estas tendencias perfilan un panorama dinámico para los medios y el entretenimiento, donde la adaptabilidad y la anticipación serán clave para el éxito en el próximo año.

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