Kantar presenta las tendencias en medios y sus predicciones 2022

La firma de estudios reunió datos y opiniones de expertos en torno al comportamiento de los medios para el que considera como un "año crítico". Conózcalos a continuación:

Según Kantar, y como lo da a conocer en su reporte Media trends and predicciones 2022, "en muchas partes del mundo después de la pandemia han comenzado las primeras etapas de la recuperación económica; y en los medios, donde hemos sido testigos de cierto reequilibrio de la inversión en todos los canales, se prevé un crecimiento".


Sin embargo, para esta consultora mundial, el futuro de la industria dinámica, interconectada y verdaderamente global contiene muchas incertidumbres. ¿Qué hay de nuevo? ¿Qué sigue?


Kantar reunió datos confiables y opiniones de expertos para identificar claramente tanto los riesgos como las oportunidades para 2022 con la plena expectativa de que será un "año crítico para la mayoría".


Entre esas tendencias que marcarán la pauta para 2022, se encuentran las siguientes:



Streaming de video: un mercado complejo y en constante evolución

Desde las actitudes de la audiencia hasta los modelos comerciales, los cambios en múltiples frentes muestran que todavía hay mucho que sorprender en el mercado más dinámico de los medios.


De hecho, según el reporte, "prácticamente cualquier estadística centrada en la transmisión de video (streaming) es profundamente impresionante, lo que demuestra por qué, para tanta gente, es el centro del universo de los medios".





65% de los consumidores que utilizan servicios de transmisión de video o televisión de pago por semana ven más de 2 horas de contenido transmitido de pago al día


Remodelando el internet comercial: ¿cómo navegarán las marcas exitosas y los dueños de los medios en este cambio radical?

Las cookies de seguimiento sustentan el modelo de Internet gratuito, entonces, ¿qué sucederá una vez que estas desaparecen? Estas son las tendencias y las próximas soluciones que señalan

una importante revisión del marketing online.


Durante las últimas tres décadas, las cookies de seguimiento han ayudado a facilitar el crecimiento de un mercado de publicidad en línea con un valor actual de 478.000 millones de dólares.


Sin embargo, más tecnologías y técnicas también ingresarán al mercado en 2022, algunas más radicalmente diferentes a las cookies que otras, mientras que las grandes plataformas buscarán el aprendizaje automático y las técnicas criptográficas para colocar tecnologías que mejoran la privacidad en sus infraestructuras digitales.

El 59% de los anunciantes está preocupado por la imposibilidad de rastrear los medios en línea a través de cookies.

Medios de rendimiento y marketing: un área de juego en expansión para las marcas

La pandemia vio a muchas marcas recurrir a estrategias basadas en el rendimiento para sobrevivir, pero después de un crecimiento asombroso, surgen una serie de desafíos, tanto en mundos reales como inventados.


El segundo año completo de la pandemia de COVID-19 continuó impulsando el crecimiento en los medios de rendimiento, ya que las marcas, cambiando de táctica bajo pedidos globales para quedarse en casa, impulsaron muchos más negocios a través del comercio electrónico y estrategias de marketing a corto plazo que exigían un ROI claro.


El 61% de los consumidores en línea probablemente compren en plataformas de redes sociales en el futuro.

La vida en una pandemia y lo que significa ahora para las marcas y los medios

Ahora que tenemos una imagen más clara de cómo la pandemia está moldeando la sociedad, las actitudes y los comportamientos, debemos usar lo que sabemos para planificar nuevos desafíos.


Después de los choques iniciales de 2020, el impacto de COVID-19 continúa sintiéndose en todo el mundo, pero a pesar de todo, la recuperación ya está en marcha en muchos mercados.


El 50% de las personas prestan más atención al origen de los productos que antes de la pandemia.


Hacia los datos

Desde el comercio hasta las cookies, el mundo está cambiando, al igual que las actitudes de los anunciantes hacia los datos.


Los especialistas en marketing continúan asignando proporciones cada vez mayores de sus presupuestos a los medios digitales.




El crecimiento en el comercio electrónico y el video en línea está impulsando la publicidad digital para tomar una participación prevista del 58% del mercado publicitario global en 2021, frente al 48% en 2019.


Al 63% de los anunciantes les resulta difícil generar información sobre la actividad de los medios de la competencia [lo cual es una preocupación dada la prioridad que se asigna a la evaluación comparativa].

En el estudio de Kantar se evidencian en detalle todos estos comportamientos y tendencias, así como la forma de aprovecharlas al máximo para la rentabilidad y posicionamiento de las marcas. Si desea consultar el estudio completo, haga clic aquí y podrá descargarlo.



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