Tendencias en publicidad digital para tener en cuenta en este 2022
Las cada vez mayores restricciones por la privacidad del usuario, la inteligencia artificial y la limitación de las "cookies" representarán en el nuevo año un antes y un después en la industria.
El mercado publicitario se ha transformado con la digitalización de la sociedad y vive una evolución sin precedentes marcada también por cambios legislativos, como la desaparición de las cookies de terceros a mediados de 2023. En este contexto, Quantcast, compañía de tecnología publicitaria y creadora de una plataforma de audience intelligent que utiliza la IA y machine learning, apunta cuatro tendencias clave en el mundo de la publicidad que conviene tener en cuenta al diseñar nuestras campañas y que para muchos suponen un antes y un después en el sector.
La privacidad del usuario va primero
Ante un las preocupaciones cada vez mayores por la privacidad de los datos, en 2022 las empresas deberán esforzarse para incrementar la confianza entre sus clientes, para lo cual deberán enfatizar en fuertes políticas de privacidad. De hecho, empresas como Meta están restringiendo aún más los criterios de segmentación de su publicidad en Facebook. Esta es una situación que ya está empezando a verse, con más y más compañías apostando por nuevos perfiles como el Chief Privacy Officer (CPO), profesional encargado de cuidar de todo lo relacionado con la privacidad.
Las compañías deben asegurarse de que sus políticas de privacidad son transparentes, aplicarlas todo el tiempo y no sorprender nunca a sus usuarios.
Nuevas tendencias a la hora de invertir en marketing
Un número cada vez mayor de marcas están dejando de anunciarse en Facebook (Meta), y ahora son cada vez más las compañías que buscan nuevas opciones sobre cómo y dónde invierten su presupuesto de marketing. Las empresas son conscientes de que su gasto en diferentes acciones apoya y sostiene a las voces y puntos de vista que impactan directamente a miles de millones de personas de todo el mundo. Por este motivo, en el próximo año se experimentará un mayor seguimiento de lo que financia ese gasto y quién se beneficia de ello, con un interés especial en invertir en negocios que se alineen con los valores corporativos y los problemas de la sociedad.
Publicidad con más soluciones en Inteligencia Artificial (IA)
La Inteligencia Artificial es una de las tecnologías más populares de los últimos años, siendo además una de las más efectivas para determinar el comportamiento futuro. Según Forrester, las marcas apostarán por soluciones de audiencia basadas en IA, lo que impulsará un crecimiento de un 20% en la categoría de medios y publicidad en 2022. Con la IA y el machine learning, los expertos en marketing pueden obtener insights en tiempo y escala real, ofreciéndoles la oportunidad de entender a sus audiencias, mejorar el rendimiento de su negocio y construir confianza a través de relevancia real.
Si un anunciante o experto en marketing no utiliza soluciones con IA para mejorar sus campañas, se están perdiendo insights, nuevas audiencias, y aumentos de productividad, en cambio aquellos que abracen la IA y el machine learning obtendrán ventaja competitiva a largo plazo.
Estrategias digitales sin cookies
Los especialistas en marketing pueden empezar a probar nuevas soluciones cookieless desde principios de este año. De este modo, estarán preparados para el final de las cookies de terceros en 2023. Ya se puede observar que marcas que ya se anuncian en entornos sin cookies pueden conseguir ventaja competitiva a la hora de acceder a nuevas audiencias, más inventario y resultados de sus campañas mejor escalados.
En síntesis, este año los retos para los estrategas del marketing digital no serán pocos. De su nivel de concientización respecto a los nuevos paradigmas y estándares, dependerá en gran parte el éxito de sus acciones.
