Acciones estratégicas
 

Dentro de los propósitos estratégicos de la UCEP se encuentran la defensa de la dignidad de la actividad publicitaria. En política sostenida hemos tenido como prioridad acciones focalizadas en la generación de valor del servicio publicitario, del talento nacional y del respeto de otros actores del mercado por el profesionalismo y por el nivel de las agencias afiliadas como aliados estratégicos de los anunciantes.

 

Por otra parte, ha sido nuestro trabajo desde años atrás, lograr que las políticas públicas estén orientadas al posicionamiento de la creatividad como una de las herramientas de desarrollo económico productivo del país. Más allá de un ejercicio teórico es importante entender que buscamos siempre obtener beneficios tangibles para nuestra industria derivados de incentivos tributarios y fiscales, políticas de fortalecimiento empresarial, recursos de inversión, capacitación y formación, protección de derechos, etc. Será éste por lo tanto un campo de trabajo permanente que nos permitirá en el largo plazo gozar de ventajas que ya tienen otros sectores de la industria creativa y de contenidos. Aspiramos a que Colombia se convierta en un gran país de creadores como fuente de futuro y de desarrollo.

 

Algunas de las acciones que hemos desarrollado para lograr estos fines, son:

Identificación de malas prácticas en selección y contratación de servicios

Esta compilación, denominada "Los 7 pecados capitales en la contratación de servicios publicitarios", está dirigida a distintos actores del mercado difundido en el documento-agenda y en herramientas digitales.

Apoyo a propuestas que dignifican la actividad publicitaria

La UCEP apoya y adhiere a las iniciativas que promuevan que cualquier servicio creativo prestado y entregado por agencias a clientes potenciales debe realizarse en condiciones dignas y con remuneración equitativa. Por esta razón, la UCEP se une a la campaña mundial #SayNotoSpec

Promoción de la Publicidad como industria creativa

Mediante la celebración de alianzas estratégicas con organismos públicos y privados.

Representación ante terceros

Acciones emprendidas por la UCEP ante entidades y autoridades públicas y privadas por la defensa de servicios publicitarios