Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria
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Tres agencias UCEP, entre las más galardonadas durante los Effie Awards Colombia 2016
Sancho BBDO Worldwide, Rep Grey Worldwide y McCann Ericksson, agencias afiliadas a la UCEP, se ubicaron entre las más premiadas durante la pasada entrega de los Effie con 27, 8 y 4 metales, respectivamente.
Los Effie Awards, único concurso que evalúa los resultados de las comunicaciones de marketing en 40 países del mundo, y que en Colombia es organizado por la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, dio a conocer los ganadores de este año. Durante la ceremonia de premiación se entregaron 26 premios Oro, 25 plata y 26 bronce.
El Gran Effie, premio más importante del certamen, fue entregado al Grupo Éxito y Sancho BBDO por el caso “Magia Salvaje”, el cual fue considerado por el jurado como un caso con resultados contundentes, una muy buena estrategia y maravillosa implementación de la idea. Este reconocimiento se otorga al equipo anunciante-agencia mejor calificado entre los Effie Oro.
Las agencias que más premios obtuvieron fueron Sancho BBDO con 27 metales (1 Gran Effie, 13 oro, 9 plata, 4 bronce), Rep Grey Worldwide con 8 (1 oro, 7 bronce), Proximity Colombia con 5 premios (1 oro, 1 plata, 3 bronce) y McCann Ericksson con 4 oros.
Entre las afiliadas a la UCEP también merecieron galardones en los Effie Colombia las agencias MullenLowe SSP3, J Walter Thompson, Ogilvy and Mather Colombia, TBWA Colombia, Havas y DDB Colombia. Ver listado de ganadores.
Por su parte, el anunciante que más galardones obtuvo en esta edición fue el Grupo Éxito, con 1 Gran Effie, 3 oros, 3 platas y 1 bronce, seguido por Colombia Móvil S.A - Tigo con 4 bronces, y el Grupo Aval con 3 oros.
Igualmente, los casos de agencias pequeñas como Feeling Company, que obtuvo 1 premio con la campaña “Talleres de Cocreación - Socios Nutresa” del Grupo Nutresa; y la Productora Catapulta, que obtuvo 1 metal con la campaña “Usted ya sabe quién soy yo”, realizada en conjunto con Diageo.
“En los 10 años que este premio lleva en Colombia, ha ayudado a generar una cultura de la efectividad en las comunicaciones de marketing. Effie es un concurso que está en permanente evolución. Este año, las inscripciones y el juzgamiento se hicieron de forma digital, se logró un mayor involucramiento de los anunciantes en todo el proceso, se limitó a tres el número de categorías en las cuales se puede inscribir un mismo caso y se crearon las categorías de “David y Goliat” y “Hogar y Construcción”, explica Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de ANDA.
Los Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association de Nueva York, y hoy se realizan en cerca de 40 países de Europa, Asia, América del Norte y Suramérica.
