Agencias UCEP, premiadas en los Latin American Effie Awards 2019
Felicitamos a Sancho BBDO (Agencia del año), McCann (Red creativa del año), OMD (red de agencias de medios), Ogilvy & Mather (1 plata) y MullenLowe SSP3 (1 bronce) por sus reconocimientos en efectividad de sus campañas publicitarias.
Una nueva edición de los Latin American Effie Awards tuvo su ceremonia de premiación el pasado 3 de octubre en marco de la Cumbre Latinoamericana +Cartagena. Anunciantes y agencias de publicidad de toda la región se reunieron para distinguir los trabajos más efectivos del último año.
En total se entregaron 21 Effies de oro, 26 de plata y 39 de bronce. Hubo 204 casos finalistas, 50 casos más que el año anterior. El marketer del año fue Coca-Cola, por segundo año consecutivo. La agencia más premiada fue nuevamente Sancho BBDO, de Colombia, mientras que McCann fue la red creativa del año; OMD, la red de agencias de medios y Don, de la Argentina, la agencia independiente.
Además, un jurado encabezado por Mariate Arnal, CEO de Google México y Women to Watch México, eligió el caso ganador del Gran Effie 2019: #VuelenUltraLowCost, de Flybondi, concebido junto a la agencia Grey Argentina.
LATIN AMERICAN EFFIE AWARDS 2019 – GANADORES
Gran Effie: #VuelenUltraLowCost, de Grey Argentina para Flybondi.
Marketer del año: Coca-Cola
Agencia del año: Sancho BBDO
Red creativa del año: McCann
Agencia independiente: Don (Argentina)
Red de agencias de medios: OMD
Ganadores Multi market
Bebidas sin alcohol -Plata: I love you, hater, de Santo para Sprite, Coca-Cola. Argentina
Reputación Corporativa -Bronce: Los puentes de la comida, de Mercado McCann para Coca-Cola. Argentina
Vehículos -Bronce: Frontier, the power of tech, de Nissan United Latam (TBWA Brasil, Buenos Aires y México) para Nissan Latinoamérica.
Ganadores Single market
Nuevos productos y servicios -Oro: Antes de la madurez, después de la ibrnmadurez, de Grey Argentina para Fran, Molinos Río de la Plata. Argentina -Plata: Kingo: encendiendo vidas, de Ogilvy & Mather Guatemala & Colombia para Kingo Energy. Guatemala. Agencias contribuyentes: Powell Communications, Hill & Knowlton -Bronce: En el campo de la tecnología, de Geometry Global Argentina para Amarok v6 Comfortline, Volkswagen. Argentina -Bronce: El primer banco para mascotas Guaw, de Sancho BBDO y OMD para Ban Colombia. Colombia
Revitalización de marca -Oro: El MAMBO se arrienda, de DDB Colombia para Museo de Arte Moderno de Bogotá (MAMBO). Colombia. Agencia contribuyente: Dragon Fly -Plata: La noche mágica de Gaspar, de McCann Chile para Ripley, Comercial Eccsa. Chile. Agencias contribuyentes: Modo Publicidad, Universal McCann, Parla Spa. -Bronce: Hay una nueva forma, de Human para Halls, Mondelēz. Argentina.
Interactiva -Plata: Hotelbnb, de Ogilvy & Mather Honduras para Hotel Honduras Maya. Honduras.
Bajo presupuesto (productos) -Oro: Fresh Face Cabify, de McCann Buenos Aires para L’Oréal París. Argentina.
Bajo presupuesto (servicios) -Plata: El presentador de noticias de 88 años, de McCann Chile para Fundación Las Rosas. Chile. -Plata: Cupones que te conocen, de McCann Lima para Wong. Perú. -Bronce: FAE - Butacas reservadas, de McCann Panamá para Fundación Festival de Artes Escénicas. Panamá.
Alimentos -Oro: The specialist’s flavour, de MullenLowe Brasil para Knorr, Unilever. Brasil. -Plata: Blizzard store, de P4 Ogilvy Panamá para Franquicias Panameñas S.A, Dairy Queen. Panamá. Agencias contribuyentes: VFX Panamá, Geometry Panamá, Contexto Panamá, La Tribu Performance. -Bronce: ¿¡WTF Ronaldo!?, de Almap BBDO para Mars Brasil, Snickers. Brasil. -Bronce: La Narradora Lay’s, de Almap BBDO para PepsiCo, Lay’s. Brasil.
Cuidado de la salud (OTC, ETC.) -Oro: Voces expertas, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S Advantage. Puerto Rico. Agencia contribuyente: Zapatero Films, OMD Puerto Rico.
Gobierno e instituciones -Plata: Regalos (in)deseados, de WMcCann para Exército de Salvação. Brasil. -Bronce: El mambo se arrienda, de DDB Colombia para Museo de Arte Moderno de Bogotá – MAMBO. Colombia. Agencia contribuyente: Dragon Fly.
Branded Content (productos) -Oro: Allá lo juegan, acá lo vives – La canción, de Sancho BBDO y OMD para Pepsi, Pepsico. Colombia. -Oro: I love you, hater, de Santo para Sprite, Coca-Cola. Argentina. -Bronce: Amigos de WhatsApp, de DDB Colombia para Poker, AB InBev. Colombia.
Branded content -Plata: Food Truck Love Season 1, de LIH Puerto Rico para AT&T. Puerto Rico. -Plata: Una vez en la vida, de Ogilvy & Mather Argentina para American Express Platinum. Argentina. -Bronce: Colombia: inspirando contenidos orgánicos a partir de su concepto de campaña, de Turner y CNN Latin America, Pro. Colombia.
Éxito sostenido (prod.) -Bronce: Malbec: evolucionar para conquistar, de Almap BBDO para Malbec, O Boticário. Brasil -Bronce: La cerveza de una nueva generación de panameños, de FCB Crea Costa Rica y P4 Ogilvy para Atlas Golden Light, Cervecería Nacional de Panamá. Costa Rica. Agencia contribuyente: Newcycle Corp.
Éxito sostenido (ss) -Oro: Estrellas otra vez, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S Advantage. Puerto Rico. Agencias contribuyentes: Zapatero Films, Latitude Films. -Plata: Rompiendo nuestro récord histórico, de Fahrenheit DDB para Fundación Peruana de Cáncer Ponle corazón. Perú. Agencias contribuyentes: Métrica Comunicación, Reset, Tribeca.
Idea de medios (prod) -Plata: This Coke is a Fanta, de David Brasil para Coca-Cola, Recofarma Ind. do Amazonas Ltda. Brasil.
-Bronce: Burn that ad, de David Brasil para Burger King. Brasil.
Idea de medios (ss) -Oro: El MAMBO se arrienda, de DDB Colombia para Museo de Arte Moderno de Bogotá (MAMBO). Colombia. Agencia contribuyente: Dragon Fly -Plata: Giving Songs, de De la Cruz & Associates/Ogilvy para Giving Tuesday. Puerto Rico -Bronce: Desautomaticemos el acoso, de David Argentina para HSBC. Argentina. Agencia contribuyente: Landia Bronce: El presentador de noticias de 88 años, de McCann Chile para Fundación Las Rosas. Chile
Impacto positivo - Ambiental (Marcas) -Oro: La promoción de un cambio, de BBDO Argentina para YPF. Argentina. Agencia contribuyente: PHD. -Plata: Kingo: encendiendo vidas, de Ogilvy & Mather Colombia y Guatemala para Kingo Energy. Guatemala. Agencias contribuyentes: Powell Communications, Hill & Knowlton.
Impacto positivo - social (marcas) -Oro: I love you, hater, de Santo para Sprite, Coca-Cola. Argentina. -Plata: This Coke is a Fanta, de David Brasil para Coca-Cola, Recofarma Ind.do Amazonas Ltda. Brasil.
Impacto positivo - social (sin fines de lucro) -Bronce: Rainbowblood, de McCann Lima para Presente ONG+AHF. Perú. Agencia contribuyente: Agencia La Esquina.
Influencer -Oro: La anti-campaña, de MRM/McCann Chile para Esmax. Chile. -Oro: Turning hate into songs, de Santo para Sprite, Coca-Cola. Argentina. -Plata: Rainbowblood, de McCann Lima para Presente ONG+AHF. Perú. Agencia contribuyente: Agencia La Esquina.
-Bronce: El presentador de noticias de 88 años, de McCann Chile para Fundación Las Rosas. Chile.
Marketing joven -Bronce: The uplift platform, de J. Walter Thompson Brasil para Coca-Cola, The Coca-Cola Company. Brasil.
Programática -Bronce: Heart-generated data, de McCann Health San Pablo para Beneficencia Portuguesa Hospital. Brasil
Real-time marketing -Plata: Latam jogada aérea, de WMcCann & E/OU MRM para Latam Airlines. Brasil. -Bronce: Miércoles sin IVA: El día que un paro nacional se convirtió en promo, de Sancho BBDO para Almacenes Éxito. Colombia. Agencia contribuyente: OMD. Colombia. -Bronce: Mini Varsky, de Ogilvy & Mather Argentina para DirecTV. Argentina.
Shopper & e-commerce marketing -Oro: La promoción de un cambio, de BBDO Argentina para YPF. Argentina. Agencia contribuyente: PHD. -Plata: Miércoles sin IVA: El día que un paro nacional se convirtió en promo, de Sancho BBDO y OMD Colombia para Almacenes Éxito. Colombia. -Bronce: Hotelbnb, de Ogilvy Honduras para Hotel Honduras Maya. Honduras. -Bronce: Cupones que te conocen, de McCann Lima para Wong. Perú.
IT/Telecomunicaciones -Plata: Perspectivas, de Wunderman Argentina para Movistar, Telefónica. Argentina. -Bronce: Mini Varsky, de Ogilvy & Mather Argentina para DirecTV. Argentina.
Productos y servicios financieros -Plata: Desautomaticemos el acoso, de David Argentina para HSBC. Brasil. -Plata: Deja de ser un Uga Uga, de DDB Colombia para BBVA Colombia. Colombia. -Bronce: Un giro de novela, de Mercado McCann para Banco Galicia. Argentina. -Bronce: Tigres de la honestidad, de Zavalita y OMD para Mibanco. Perú. Agencia contribuyente: TOC Asociados.
Transporte, viajes y turismo -Oro: #VuelenUltraLowCost, de Grey Argentina para Flybondi. Argentina.
David versus Goliat (productos) -Bronce: Galletas de Arroz Costeño- Artistas del Sabor, de Wunderman Thompson Perú para Costeño. Perú. Agencias contribuyentes: Claridad Coaching Estratégico, Chisac, PHD Perú, Marca Registrada
David versus Goliat (ss) -Oro: Gánale a la inflación en 5 minutos, de Grey Argentina para Itaú. Argentina. -Bronce: Sin bosques nada es forever, de VMLY&R Argentina para Fundación Vida Silvestre. Argentina -Bronce: Banisi, siempre fácil, de McCann Panamá para Banisi. Panamá.
Marketing estacional (Mundial FIFA 2018) -Oro: ¿¡WTF Ronaldo!?, de Almap BBDO para Snickers, Mars. Brasil. -Plata: Plaza Vea en Rusia, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea, Supermercados Peruanos. Perú. Agencia cotribuyente: Tribeca. -Bronce: De Columbia a. Colombia Road, de MullenLowe SSP3 para Águila, Bavaria. Colombia. Agencias contribuyentes: Zenith Optimedia, Dattis -Bronce: Rusia nos hará héroes, de Nómades para Tecate, Heineken México. México. Agencias contribuyentes: Dec, Swarm, Starcom.
Higiene y cuidado personal
-Plata: Make B: No lo necessito, pero lo quiero, de Almap BBDO para Make B, O Boticário. Brasil -Bronce: El pack del consentimiento, de BBDO Argentina para Kopelco, Tulipán. Argentina. Agencia contribuyente: PHD -Bronce: Ay, cómo huele, de McCann Lima para Rexona, Unilever. Perú. Agencia contribuyente: Initiative Media
Otros productos -Oro: FIFA 19 Jersey para Comunidad MX, de Weber Shandwick para Electronic Arts, EA Sports FIFA. México -Bronce: El pack del consentimiento, de BBDO Argentina para Tulipán, Kopelco Argentina. Agencia contribuyente: PHD.
Mantenimiento y accesorios para el hogar -Bronce: Juega con el color, de McCann Colombia para Homecenter, Sodimac Colombia. Colombia. Agencia contribuyente: Swim
Reputación corporativa -Oro: Spoilerland, de Don para Cablevisión Flow, Telecom. Argentina -Bronce: Coca-Cola Manaus, de WMcCann para Coca-Cola Brasil. Brasil.
Vehículos -Plata: S10 - Nunca dejamos de avanzar, de Commonwealth McCann para Chevrolet, GM. Argentina. Agencia contribuyente: Carat Argentina.
Bebidas alcohólicas -Oro: Amigos de WhatsApp, de DDB Colombia para Poker, AB InBev. Colombia -Bronce: Portillo, un vino sin peros, de McCann Argentina para Portillo, Bodegas Salentein. Argentina.
Bebidas sin alcohol -Oro: Botellas que hablan, de McCann Lima para Inca Kola, Arca Continental Lindley, The Coca-Cola Company. Perú. Agencias contribuyentes: Publicis Groupe y Wunderman Thompson Perú -Plata: This Coke is a Fanta, de David Brasil para Coca-Cola, Recofarma Ind.do Amazonas Ltda. Brasil -Plata: Poemas by MARTA, de McCann Lima para Coca-Cola y Arca Continental Lindley, The Coca-Cola Company. Perú. Agencias contribuyentes: Publicis Groupe, Findasense Perú. -Bronce: Ellos somos nosotros, de Mercado McCann para Coca-Cola, Coca-Cola Argentina. Argentina.
