Los videojuegos ahora son más que entretenimiento: una ventana para la publicidad

La industria de los juegos de video ha evolucionado rápidamente, pasaron de ser un pasatiempo de nicho a convertirse en uno de los sectores del entretenimiento más rentables del mundo. Con millones de jugadores conectados diariamente en distintas plataformas, los videojuegos se han convertido en un espacio ideal para la publicidad innovadora y efectiva. 

Uno de los mayores atractivos que estos ofrecen a las marcas es el acceso a una audiencia masiva que se interesa por lo novedoso y tecnológico. Este tipo de público no solo es numeroso, sino también diverso: va desde jóvenes adolescentes hasta adultos mayores, con distintos intereses y hábitos de consumo, lo que representa una excelente oportunidad para el marketing y las marcas que buscan destacarse.

Lo más valioso para las empresas es que los jugadores suelen estar altamente involucrados con el contenido, lo que se traduce en niveles de atención mucho más altos que los que se logran en medios tradicionales como la televisión o la radio.

Frente a la publicidad, este tipo de escenarios abre la oportunidad para integrarse de forma orgánica al entorno del juego. Desde vallas publicitarias en videojuegos de deportes y carreras, hasta productos reales usados por los personajes pues las marcas pueden aparecer sin interrumpir la experiencia del usuario.

Ya se ha visto que marcas como Adidas, Coca-Cola o Hyundai tienen presencia en los estadios virtuales. También se han visto las alianzas entre creadores de videojuegos y empresas que buscan destacarse en este tipo de plataformas y que se traduce en visibilidad dentro de los mismos  juegos. De esta forma, la publicidad se reinventa con el auge de las inversiones en la industria del gaming.

Este tipo de tácticas ofrece a las marcas la posibilidad de llegar a más audiencias y fomentar la interacción creativa a través de experiencias inmersivas del gaming. Además, con la llegada de tecnologías como la realidad aumentada, y la realidad virtual, las posibilidades creativas son mayores y se han convertido en una ventana grande para los que buscan conectar con las audiencias desde una experiencia inmersiva.

Finalmente, los videojuegos han dejado de ser sólo entretenimiento para convertirse en un canal estratégico de comunicación y marketing para las empresas. De esta forma, logran  conectar con las personas de manera más auténtica.

Lo que sí es cierto es que el papel de los videojuegos como ventana publicitaria no solo crecerá, sino que redefinirá la forma en que entendemos la relación entre diversión, consumo y marcas.

Fuente:

https://www.puromarketing.com/143/215394/esports-videojuegos-posicionado-como-ventana-publicitaria-cada-atrae-grandes-marcas