Carta abierta a la industria de la publicidad

Las Agencias de Medios afiliadas a la Ucep:

Reafirman su compromiso con las mediciones de audiencia como insumo necesario para tomar decisiones de inversión publicitaria profesionales y técnicamente sustentadas.
Han contribuido, contribuyen y seguirán aportando sus capacidades y recursos para contar con mediciones acordes con las características contemporáneas del mercado.
Ratifican la importancia de contar con una medida común de manera que los compradores puedan asegurar la transparencia y confiabilidad requeridas para la toma de las decisiones que les son recomendadas con base en sus objetivos de mercado y de comunicación.
Ratifican la importancia de contar con herramientas de medición llevadas a cabo por empresas especializadas y reconocidas de manera que se pueda contemplar la oferta integral de vehículos publicitarios.
Afirman su apertura y disposición a conocer nuevas opciones que contribuyan al fortalecimiento del mercado en la medida en que de manera concertada favorezcan a los distintos actores del ecosistema.
Continuarán explorando las mejores opciones ante las condiciones cambiantes del mercado de manera que no se menoscaben las negociaciones en curso y, finalmente,
Invitan a todos los actores que hacen parte del mundo del marketing y las comunicaciones (agencias, anunciantes, investigadores, academia y medios de comunicación), a que se sumen en este propósito común.