El futuro del marketing: explorando las macrotendencias que transforman el sector de la industria creativa
Ante el panorama actual en el que las marcas y las empresas luchan por destacarse en el mercado, la capacidad de anticiparse y adaptarse a las macrotendencias del sector se ha vuelto fundamental. Estar al tanto de esas macrotendencias permite estar a la vanguardia y desarrollar estrategias efectivas con los públicos y las expectativas de los consumidores.
La IA sigue apareciendo como uno de los elementos clave en las estrategias publicitarias, la influencia de los consumidores y la promoción de la diversidad digital estratégica se muestran como ejes importantes.
La creciente influencia de los consumidores ha permitido un rol más activo y dominante en el ámbito del marketing, lo que obliga a las marcas a adaptarse a estilos de vida y demandas cada vez más cambiantes. Dentro de esta tendencia, se destacan la sostenibilidad y la conexión práctica que buscan los consumidores. Son ellos quienes buscan maneras de abordar la sostenibilidad de manera auténtica, original y con narrativas que se enfoquen en causas sociales, ambientales y sostenibles.
El uso de datos y la privacidad también se han posicionado como temas importantes de macrotendencias del marketing. En ese sentido, la automatización de procesos desempeña un papel clave, y abarca decisiones sobre los canales y plataformas más relevantes para los trabajos de optimización creativa, se busca la gestión eficiente de datos a través de plataformas afines, rentables y eficientes.
Por otra parte, la personalización y la experiencia del cliente también están en el camino del mercadeo actual. Lo cierto es que este aspecto ha pasado de ser una estrategia opcional a convertirse en una necesidad. Los consumidores esperan experiencias adaptadas a sus preferencias y comportamientos. Las marcas que utilizan datos y análisis para ofrecer contenido y productos personalizados no solo mejoran la satisfacción del cliente, sino que también fomentan la fidelidad hacia los productos y servicios que ofrecen las marcas.
Las macrotendencias del marketing están redefiniendo la forma en que las marcas se conectan con sus públicos. La personalización, la sostenibilidad, el marketing de contenidos, la tecnología, el enfoque híbrido de formatos y la originalidad en el storytelling, son factores clave que influyen en el futuro del marketing. Las empresas y las marcas que se adapten a estas tendencias y evolucionen con el panorama cambiante asegurarán una mejor posición y visibilidad en un mercado cada vez más competitivo.
Conocer las macrotendencias nos abre los ojos para poder crear soluciones desde el presente pensadas hacia un futuro. En +CTG2024, y de la mano de Fredy Vargas Lama, experto internacional en Pensamiento Estratégico y Prospectiva, aprenderemos a reconocer estas señales de futuro.
Fuentes: https://expansion.mx/mercadotecnia/2024/01/24/tres-macrotendencias-industria-marketing-2024
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