8 jun 20233 Min. de lectura

El reciclaje: estrategia de las marcas por un estilo de vida sostenible con el medio ambiente

En un mundo cada vez más consciente de los problemas ambientales y la necesidad de adoptar prácticas sostenibles, el reciclaje se ha convertido en un estilo de vida y en insight para diversas campañas.Cada vez son más las marcas que reconocen su responsabilidad en la reducción de residuos y la conservación de los recursos naturales. Por esta razón, la adopción de programas de reciclaje, así como nuevos modelos de producción, son una forma efectiva de reducir la huella ecológica y fomentar un estilo de vida más sostenible.

Estas acciones van desde comprar ropa de segunda mano, adquirir muebles ecológicos – que son fabricados con materiales naturales o reutilizados sin ningún tipo de tratamiento químico ni aditivo que los altere - hasta la fabricación de productos realizados con materiales reciclados. Con esto, además, se genera una imagen positiva de la marca, se impacta en su posicionamiento y se atrae a consumidores comprometidos con la sostenibilidad.

En este artículo presentamos tres estrategias que han adoptado las marcas en línea con la cultura del reciclaje:

Economía circular: es el sistema económico basado en la reutilización y regeneración de materiales o productos, especialmente como medio de continuar la producción de forma sostenible o respetuosa con el medio ambiente.

Un ejemplo de ello es IKEA, la famosa cadena de muebles y artículos para el hogar. En esta, se han implementado programas de recogida de muebles usados, en el que los clientes pueden entregar sus muebles antiguos para que sean reutilizados o reciclados de manera adecuada. Sumado a esto, la compañía ha introducido una línea de productos hechos con materiales reciclados como plástico y vidrio, y ha trabajado en la reducción del uso de materiales no renovables en sus productos.

Slow Fashion o “moda lenta”: esta acción intercede para que las personas compren prendas o productos de mejor calidad y de mayor durabilidad. Además, en ella, se valora el trato justo a las personas productoras, animales y el planeta.

Por ejemplo, en People Tree, una marca de moda sostenible con sede en el Reino Unido, se ha destacado en la industria por su enfoque en la ética y la sostenibilidad. Han sido líderes en la promoción de la moda ética y la producción responsable. Trabajan en colaboración con comunidades artesanales en países en desarrollo para crear prendas de vestir hechas a mano utilizando técnicas tradicionales y materiales sostenibles. La compañía se enfoca en crear vínculos directos con los productores, asegurando que se les pague un salario justo y que se cumplan altos estándares sociales y ambientales en todas las etapas de la cadena de suministro.

Además, usan materiales orgánicos certificados y reciclados en su producción para minimizar el impacto ambiental. La marca también se esfuerza por educar a los consumidores sobre los problemas de la industria de la moda rápida y promover un consumo consciente. Han recibido numerosos premios y reconocimientos por su compromiso con la moda sostenible y han ganado una sólida reputación entre los consumidores que buscan alternativas éticas y responsables en su vestuario.

Gestión de residuos sólidos: Este es el proceso para hacerse cargo de los residuos que ya fueron utilizados. Se puede ver en acciones que ha realizado la compañía Nespresso con el reciclaje de sus cápsulas de café.

Los consumidores pueden devolver las cápsulas usadas a través de distintos puntos de recolección, como tiendas de la compañía, puntos de recogida selectiva o servicios de mensajería. Una vez que las cápsulas de café son recolectadas, la empresa las somete a un proceso de reciclaje.

Durante este proceso, se separan los componentes de las cápsulas, como el aluminio o el plástico, y se reciclan de manera adecuada. La compañía ha establecido colaboraciones con organizaciones y empresas especializadas en reciclaje para mejorar su sistema de reciclaje y aumentar su eficiencia. Además, la marca realiza campañas de sensibilización y educación para informar a los consumidores sobre la importancia de reciclar las cápsulas y cómo hacerlo correctamente.