In Memoriam: Salvador Pedreño

El pionero de la planificación estratégica y uno de sus máximos exponentes en España, falleció el pasado 23 de abril a sus 75 años. Su nombre queda escrito en el "Libro de oro" de la publicidad.

Salvador Pedreño nació en 1944 y llegó a la publicidad después de haber estudiado Economía y Sociología en Barcelona, España.


Su primer trabajo destacado fue ser jefe de publicidad del anunciante Iberenka (Terlenka), empresa en la cual su agencia fue Carvis.

En 1978, fundó la agencia española RCP (por las siglas de los apellidos de los socios Rilova, Casadevall y Pedreño). Y aquí fue como comenzó a forjar su legado, ya que en la agencia le apostaba a hacer una publicidad diferente, en un tono contenido y creíble, con gran preocupación por lo estético (casi obsesivo por el detalle) y, sobre todo, con una idea y una estrategia que sustentara cada una de las piezas creativas.


Pedreño incentivaba a sus creativos para que den lo mejor de lo que eran capaces. Entre sus campañas memorables figura "Aprende de tus hijos", para Danone, donde incentiva el consumo de yogur por parte de los adultos:


Según el portal academiadelapublicidad.org, "RCP obtiene grandes éxitos y numerosos premios nacionales e internacionales en la década de los ochenta (Cannes, Clio, Fiap). En 1986 es adquirida por Saatchi & Saatchi y, en 1990 Pedreño, junto a su inseparable socio Casadevall, fundan la nueva Casadevall, Pedreño & PRG (luego Publicis Casadevall Pedreño entre otros nombres) en la que se repitieron éxitos para sus clientes: Sanex, Vileda, Galerías Preciados, El Corte Inglés, Cruz Verde, Ayuntamiento de Barcelona, etc".


Reproducimos a continuación un epílogo escrito por Luis Casadevall, a modo de despedida de su gran amigo y socio. Tomado de programapublicidad.com: