Agencias afiliadas a la UCEP son finalistas en los Effie Awards Colombia

12 agencias afiliadas a la UCEP han sido seleccionadas como finalistas para la edición 2022 de estos premios. Después de una ronda inicial, los jurados escogieron a las campañas que más se destacaron por su impacto en la industria.

Los Effie Awards Colombia, son una iniciativa que busca reconocer la efectividad del marketing, evaluando las campañas de las agencias que conforman la industria creativa en el país. Para el presente año, han sido seleccionados 167 finalistas que fueron analizados por 350 jurados expertos en mercadeo, publicidad y medios, teniendo como referencia proyectos que los participantes desarrollaron durante el 2021. Las agencias finalistas fueron distribuidos entre 50 categorías que clasifican sus proyectos según la temática y el campo de acción que tuvieron los mismos.

En este sentido, cabe resaltar a las agencias afiliadas a la UCEP que son finalistas en este premiación tradicional de la industria creativa, así como la categoría y el proyecto por el que fueron seleccionadas:

• Grey, es finalistas en: Alimentos (con amor, no paramos de crecer), Bebidas no alcohólicas (Cuando me lo explican, es mejor), Éxito sostenido (¿Para donde crecer cuando se llega al techo? y De paleta con coleccionable a Drácula el anfitrión del Halloween) y Marketing estacional (Sin Drácula no hay Halloween).

• McCann, es finalista en: Alimentos (salvando a los aburridos del recalentado decembrino), Automotriz y Branded content (test Drive en exterritorio de guerra), Gran idea de medios (Transformando vallas en pulmones para las ciudades, proyecto compartido por UM), Positive change ambiental marcas (La primera tarjeta verde con la que los colombianos reforestan el Amazonas sin ir hasta el Amazonas) y Positive change bien social, diversidad, equidad e inclusión (El cartel en las ventanas que abrió las puertas a la inclusión)

• Sancho BBDO, es finalista en: Automotriz y Engaged community (familias del orgullo - GP Mobil Delvac ), Bajo presupuesto y Real time marketing (el monstruo que salvó la campaña y les falta Parmesano), Engaged community (#PonleFIN y Sincronízate con tu cuerpo), Gobierno y servicios públicos, y Positive change bien social (El retrato más buscado), Gran idea de medios (Pregúntale a tu celular, proyecto compartido con OMD), Influencer marketing y Snacks, postres y golosinas (No te quedes a medias y Sabor de Esquina a Esquina, campañas compartidas con OM), Marketing experiencial - Productos (Pepsi con Whopper a la Barrilla, campaña compartida con OMD), Reputación corporativa (Por Un Mundo Delicioso), Servicios financieros (Le damos crédito a tu historia y Sin Tanta Vuelta), y Sin Ánimo de lucro y Social media (Joystick Test)

• UM, es finalista en: Automotriz y Promociones (la misma promo, el triple de resultados), E-commerce (La verdadera libertad by Mercado Libre) y Lanzamientos (Mereces más - WOM)

• VMLY&R, finalista en: Automotriz (un híbrido egoísta), Bajo presupuesto y Positive nhange bien social (un carta del mundo para Colombia), Extensión de línea (El lanzamiento que descongeló el internet de los Colombianos), y Internet y telecomunicaciones (Descongelamos el internet de los Colombianos).

• Geometry, finalista en: Bajo presupuesto, Cuidado de mascotas y Marketing innovation solutions (pasantes De 4 Patas).

• MullenLowe SSP3, finalista en: Bebidas no alcohólicas (Aguila 0.0 Disfruta lo Amargo y Juega en modo Free con Pony Malta y Free Fire), Branded content y Engaged community (Beat the bullying, un beat a la vez), E-commerce (Aguila 0.0 entre tragos, el "truco" para disfrutar sin excesos), Extensión de línea (El peor enemigo del sueño es la nueva Malta Leona Café), Lanzamientos y Marketing innovation solutions (La #fríaeyuca que nació para resaltar el valor extraordinario del Caribe colombiano), Marketing estacional (El día que Starbucks no escribió mensajes en los vasos), Marketing experiencial - Productos, Positive change bien social, diversidad, equidad e inclusión y Positive change bien social marcas (#VolverAClasesEsVital: convirtiendo Centros Comerciales en Centros Colegiales y SHE Gaming: ellas también juegan) y Promociones (La promo en Free Fire que rompió récord en Latinoamérica)

• Wunderman Thompson, finalista en: Branded content (De álbum icónico en Colombia a contenido amado por Centennials) y Extensión de línea (Lanzando el álbum más icónico de Colombia co-creado por Centenials)

• OMD, finalista en: Branded content (No te quedes a medias, el proyecto es compartido con Sancho BBDO), Gran idea de medios (Pregúntale a tu celular), Marketing experiencial - Productos (Flamin’Hot plataforma, proyecto compartido con Sancho BBDO), Marketing innovation solutions (La batalla más épica: Manimoto vs. Doritos, proyecto compartido con Sancho BBDO), Promociones (¿A cómo? a Milton, campaña compartida con Sancho BBDO), Real time marketing (Lata Rosa Egan Bernal, campaña compartida con Sancho BBDO), y Renacimiento y Respuesta a la crisis (Todo por probar, campaña compartida con Sancho BBDO)

• Publicis, finalista en: David y Goliat (Volviéndonos la estrella más brillante) y Marketing experiencial - Productos (Un libro ilustrado con tinta de café).

• Leo Burnett, finalista en: E-commerce (Daviplata, el e-commerce de los pequeños negocios), Engaged community y Positive change bien social, diversidad, equidad e inclusión (BUDX 30" Singles y Más que una talla. By Falabella), Gran idea de medios (#PapáHeroe - Dejando a un país en el lugar equivocado), Influencer marketing (Lugar Equivocado Challenge: el reto de un banco para entrar en TikTok), Marketing experiencial - Productos (¿Cómo un banco entró al mundo de los gamers?), Servicios financieros (Davivienda se metió en el mundo de los jóvenes) y Social media (Historias de terror que terminan inesperadamente bien y Historias de terror que terminan inesperadamente bien).

• Ogilvy, finalista en: Positive change ambiental marcas (Un compromiso por el medio ambiente 0 impacto ambiental: Cambiemos Juntos por el Planeta), Renacimiento (Mezclando Schweppes en casa de otra forma) y Reputación corporativa (Movimiento de jóvenes Creadores del Cambio y Nestlé primera empresa plástico neutro del país: Cambiemos Juntos por el Planeta),

Cabe mencionar, que otras agencias afiliadas a la UCEP como Mediacom, Carat, Starcom y Havas brindaron su apoyo en algunas de las campañas finalistas descritas. En los Effie Awards las mencionan como "Agencias contribuyentes".

La UCEP felicita a sus agencias afiliadas, por ser finalistas en la premiación que por más de 15 años ha trabajado por evidenciar, cada vez más, la sensibilidad y empatía por una sociedad más íntegra, inspirada en campañas verdaderamente efectivas de la industria del mercadeo y la publicidad en Colombia.

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