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Publicis GPT, la nueva apuesta de Publicis Groupe

Publicis Groupe lanzó en este 2023 una apuesta innovadora: Publicis GPT, un espacio colaborativo seguro que ofrece a sus miembros y clientes un conjunto de herramientas y recursos de Inteligencia Artificial Generativa. Esta plataforma surge de una colaboración estratégica con Open AI y tiene como objetivo explorar las posibilidades de los sistemas de Inteligencia Artificial Generativa. Dentro del campo de Gen AI, Publicis proporciona herramientas éticas y reguladas para el uso general.


Es importante destacar que Publicis Groupe se unió al comité directivo de la C2PA, una coalición que busca establecer estándares para la verificación de contenido. Junto a socios de renombre como Intel, Microsoft, Sony y Adobe, el grupo promueve el uso responsable de estas nuevas herramientas y se compromete a proteger los derechos de autoría de los creadores. Publicis se distingue como la primera empresa holding en unirse al comité de la C2PA, representando las perspectivas de creadores y marcas en asuntos relacionados con la trazabilidad, atribución y derechos de autor.

Desde la UCEP, hablamos con Publicis Groupe para conocer todos los detalles de esta propuesta revolucionaria para la industria.


¿Qué es Publicis GPT?

Debido a la acelerada evolución y al poder transformador de la Inteligencia Artificial Generativa, Publicis Groupe diseñó una plataforma que busca facilitar la adopción y el uso de diferentes desarrollos tecnológicos en un ambiente seguro y colaborativo. Publicis GPT es un espacio que integra y reúne herramientas, soluciones y recursos relacionados con Inteligencia Artificial, pero también es una comunidad que aprende, comparte y se enriquece experimentando todo el potencial que la IA generativa tiene para ofrecer.

¿Cuál es la importancia de este proyecto? ¿Quiénes están involucrados en esta apuesta?

El dinamismo que la Inteligencia Artificial tiene es indiscutible. Su impacto en la industria y la cultura abre enormes oportunidades y retos que aún no terminamos de dimensionar. Nos enfrentamos a un cambio transformacional en el que no podemos ser simples espectadores. Debemos participar de forma activa, monitoreando, aportando y contribuyendo a una discusión global.

La plataforma fue concebida y liderada por equipos interdisciplinarios de diferentes agencias y unidades del Grupo como Le Truc, LionAi, PDX, Marcel, Publicis Sapient. Hoy en día es una comunidad global abierta a todas las agencias y empleados del grupo habilitada a través de Marcel.

¿Cómo funciona la plataforma?

La plataforma Publicis GPT funciona como un espacio colaborativo y seguro que proporciona a los miembros de Publicis Groupe y sus clientes acceso a herramientas y recursos relacionados con la Inteligencia Artificial Generativa (IA Generativa). La importancia de esta plataforma para la industria creativa radica en varios aspectos:

  1. Aprendizaje y experimentación: Publicis GPT proporciona un entorno seguro para que profesionales de la industria creativa aprendan y experimenten con tecnologías de IA Generativa. Esto permite a los creativos comprender cómo pueden aplicar estas tecnologías en la generación de contenido creativo y explorar nuevas posibilidades creativas.

  2. Colaboración y networking: La plataforma fomenta la colaboración entre diferentes equipos y áreas dentro de Publicis Groupe y con sus clientes. Esto puede llevar a la creación conjunta de soluciones creativas impulsadas por la IA Generativa y a la formación de redes de contactos con startups y actores clave en este campo.

  3. Ética y regulación: La alianza con OpenAI y el compromiso con una experiencia segura y transparente refuerzan la importancia de la ética y la regulación en el uso de la IA Generativa en la industria creativa. Esto es esencial para garantizar que las tecnologías se utilicen de manera responsable y se respeten los derechos de autoría.

  4. Participación en estándares de la industria: La membresía en la C2PA demuestra el compromiso de Publicis Groupe con la protección de los derechos de autoría y la definición de estándares para la verificación de contenido en la industria creativa. Esto contribuye a la creación de un entorno más seguro y confiable para los creadores y las marcas.

La plataforma se alimenta y evoluciona constantemente en función de requerimientos, solicitudes y nuevos desarrollos que se alimentan a diario.


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